Sponsoring

Przez sponsoring rozumiemy wsparcie przez organizację różnego rodzaju przedsięwzięć lub instytucji. Głównym celem sponsoringu jest budowanie pozytywnego i budzącego zaufanie wizerunku oraz pozyskanie sympatii opinii publicznej.

Sponsoring z reguły obejmuje obszary związane ze sportem, kulturą, sztuką, edukacją, ekologią czy szeroko pojęta działalnością charytatywną. Najczęstszymi formami sponsoringu jest wsparcie finansowe. Ale może on również istnieć w formie fundowania nagród, wsparcia przedmiotowego czy merytorycznego.

Głównym kluczem do skuteczności sponsoringu jest trafne dobranie instytucji, którą organizacja chciałaby wspomóc. Na taki wybór wpływa zarówno zakres działalności firmy, wizerunek jaki chciałaby ona osiągnąć poprzez wsparcie sponsoringowe oraz grupa docelowa, na opinii której jej zależy. Niezwykle ważne w takim doborze są również potrzeby społeczne i panujące trendy.

Przy tworzeniu strategii sponsoringowej, dokonujemy analizy rynku, na którym działa organizacja oraz badamy jak pozycjonuje się ona na tym rynku. Dokonujemy analizy wizerunku firmy oraz jej poprzednie działania. Nie bez znaczenia są dla nas przedsięwzięcia podjęte wcześniej przez konkurencyjne organizacje – dzięki temu możemy zaproponować najskuteczniejsze rozwiązanie.

W ramach naszych działań zajmujemy się przygotowaniem oferty sponsoringowej jak i negocjowaniem warunków współpracy. Skutecznie nagłaśniamy sponsoring poprzez współpracę z odpowiednio wybranymi mediami oraz przez inne działania public relations, szyte na miarę projektu.

W trakcie realizacji strategii, w celu bieżącego badania efektywności naszych działań, monitorujemy publikacje ukazujące się w mediach, badamy efektywność oraz dostosowujemy strategię do zaistniałej sytuacji.